人们看见的不只是全球优质商品的展示，更是不同文明在舌尖、指尖、眼前、耳边的相遇。进博会交易的是商品与服务，交流的是文化与理念
第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）于11月5日至10日在上海举办。进博会不仅是全球贸易的盛会，更是文旅交流的窗口。进博会以鲜明的开放底色和强劲的创新动能吸引162个国家、地区和国际组织参与，4142家境外企业参展，整体展览面积首次突破44万平方米。
进博会的文旅元素一直都是文明交流互鉴的重要载体。从非遗展示到环球美食，从文化展演到旅游推介，文旅内容通过进博会平台绽放异彩，既为“文旅+百业”“百业+文旅”的深度融合提供场景，也为文明交流互鉴注入动力。人们看见的不只是全球优质商品的展示，更是不同文明在舌尖、指尖、眼前、耳边的相遇。进博会交易的是商品与服务，交流的是文化与理念。
本届进博会人文交流展示活动共设展位60个，展览面积超4万平方米，规模创历届新高。展区划分为国家级步行街、中华老字号、非物质文化遗产、商旅文融合促消费、城市会客厅、魅力友城六大展示专区。此外，“进博三荟”（精品荟、美食荟、文艺荟）品牌项目全新升级，吸引海内外嘉宾参观打卡。“精品荟”方面，首次引入“非遗工坊”与“大国工艺 进博精品”展示区，集中呈现全国非遗工坊实践成果，如羌绣、蜡染、织锦、藤编、漆艺等，现场还安排传统技艺表演、技能体验等互动环节，让非遗站上国际展台。“大国工艺 进博精品”展示区集中展示来自31个省区市的60多件作品，充分展现中国传统工艺的当代生命力。“美食荟”开辟环球美食品鉴区，多国厨师现场制作，让“烟火气”成为亲切的文明交流方式。“文艺荟”将文化艺术活动搬到现场，近百场演出涵盖民族歌舞、戏曲表演、乐器演奏、服饰走秀等，贵州“村T”与海外演艺团体同台亮相，文明对话在歌声、掌声中持续。
上海把整座城市打造为进博会的“第二展场”，展现城市文化肌理，既让海外来宾更加便利地参加展会，也帮助他们更好地读懂中国。持有进博会有效证件的人员可以免费搭乘城市观光巴士游览多处城市地标，享受浦江游览夜航、文博场馆体验项目等优惠。上海上线了AI出行智能体，深化交旅融合，提供观盛会、游上海一站式服务。进博会新闻中心设置“上海非遗客厅”，累计展示非遗项目100多个，兼顾静态展示、动态体验、数字演绎与消费场景。上海还推出了19条“进博专享”精品旅游线路，把短暂的参展行程延伸为深度的城市文化体验。
从文明交流互鉴的视角看，进博会把抽象的文化理解变得具体可感。参观者可以亲手触摸传统手工艺品，品尝各国特色美食，欣赏不同地域的歌舞表演。当人们驻足欣赏非遗织绣针法，排队品尝地方特色小吃，文明之间的理解就已经发生在行动之中。
从“文旅+百业”“百业+文旅”的维度审视，进博会可以提供稀缺的复合型场景。文化和旅游从来不是孤立的，它们连着农业、制造、演艺、酒店、邮轮、数字内容、医疗服务与城市更新等诸多领域。进博会把这一切压缩到同一个场域，并通过精心安排将它们融入“生活现场”，一边是海外特色物产，一边是国内丰富文旅资源；一方面是海外宾客带来的异域文化，另一方面是境内目的地的特色展示。“高密度”的人文交流场景让产业融合不再停留于理念层面，而是碰撞出诸多务实的火花。与此同时，文旅也持续“反哺”进博会，文旅可以延长海外宾客停留时间，丰富海外宾客在中国的人文记忆，助力文商旅体展的相互成就。
创新动力不断涌动。进博会为文旅产业带来创新技术与市场机遇，扩展现实（XR）、人工智能（AI）、人机交互等技术可以赋能文化展示，把静态展品转化为沉浸式体验。进博会配套的入境消费便利化举措、多语种服务举措，不仅可以服务进博会宾客，也为此后的入境旅游服务积累经验、提供创新方向。技术创新、制度创新、审美体验在同一空间中碰撞出火花，进博会不只是单纯的贸易平台，也成为文旅创新的重要孵化空间。
面向未来，进博会与文旅产业还可以进一步深化融合，锚定文明交流互鉴，让不同国家的人们在同一空间内真诚交流，以彼此看见、更多理解、更好体验为出发点，推动交流更加日常、细腻、可持续。
要聚焦小而美、小而精、小而暖。小而美方面，建议把县域非遗、地方特色美食等打造为可体验、可带走的产品。小而精方面，建议用有限空间讲透一类文化、一个目的地，避免简单堆砌展品。小而暖方面，建议从多语种指引、支付便利、无障碍设施、长者与亲子服务等细节入手，提升海外宾客的体验感。此外，目的地推广方面，建议依托进博会推出多主题城市漫步、非遗手作体验、城市微度假等轻量化产品，把进博会的短期流量，转化为持久的文旅吸引力。
要充分用好进博会双向开放优势，推动双向旅游交流常态化。进博会天然连接出境与入境，境外展商可以借助进博会平台向中国游客推介本国文旅资源，国内文旅机构也可以向世界讲述更多更好的中国故事。
进博会提供的文旅展示交流平台，既是文明交流互鉴的契机，也是文旅产业创新的契机。通过持续的机制优化与内容深耕，这一平台将进一步释放出发展潜能，让世界不仅看见中国的开放市场，更感受到多元文化的更多交流与相互成就。（杨劲松）
