张西流
近期，有消费者向《财经调查》栏目反映，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。从号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶，可谓比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。（据6月22日央视财经报道）
直播带货打通农产品出山通道，让古树茶凭借独特风味成为助农爆款，本是拓宽茶农增收渠道的利民载体。然而，不少直播间打着“产地直供、助农惠农”旗号，用廉价台地茶、拼配茶冒充名山古树茶，镜头里朴实的茶农则是临时演员假扮，定价、话术、货源全由运营团队把控，而本地茶农仅有微薄分成，甚至被迫压低茶叶收购价，导致优质好茶反而卖不上价。
如此虚假助农，易造成三重伤害。对消费者而言，花高价买到以次充好的茶叶，想要维权但取证繁琐，权益难以保障；对茶农群体来说，虚假古树茶透支该品类口碑，持续损害区域茶叶品牌，一旦市场信任崩塌，真正古树茶销路容易受挫；对直播助农这一业态来说，助农本是平台扶持乡村产业的正向赛道，造假泛滥易消解大众对乡村直播的善意，让合规助农直播间一同背负信任赤字，挫伤电商赋能乡村的发展根基。
值得注意的是，面对乱象，由于线上取证难、跨区域执法周期长，加上不法商家频繁更换账号、私域引流持续作案，当前的惩处力度不足以形成震慑。还有部分平台只看重销量流量，对茶叶产地、原料等级、主播身份缺乏实质性核验，导致虚假宣传、伪造产地的直播间长期存在。
守护直播助农本色，需要平台、监管、行业协同发力。平台应压实主体责任，完善农产品溯源体系，对古树茶产品要求上传茶园资质、原料检测报告，严查演员扮农户、虚构产地等虚假场景直播，对屡次售假账号永久封禁。监管部门可开展专项整治，依据相关法律法规严惩以假充真、虚假宣传行为，斩断造假产销链条。行业协会建立古树茶分级标准，推行产地认证标识，引导茶农抱团合规经营，靠品质赢得市场。
直播助农的核心是惠农兴农，而非借乡村人设收割流量。古树茶承载着茶农生计与地域特色，不容虚假营销肆意消耗。唯有扎紧监管“篱笆”，抬高造假成本，守住真实经营底线，才能杜绝山寨古树茶乱象，让直播平台真正成为茶叶出山、农户增收的阳光通道。
