近日，2026年全国首场“走进特殊食品 促进健康消费”系列科普宣传行动在广西壮族自治区河池市巴马瑶族自治县举行。
作为市场监管总局2026年全国六场“护老”系列宣传活动的开篇，“护老”提升走进广西巴马公益宣传活动深入落实网络食品销售虚假宣传专项整治行动工作部署，以“护老进寿乡 特食守健康”为主题，聚焦老年群体特殊食品消费安全，紧扣广西“三月三” 民族文化特色，以民俗与科普相融的创新形式，全面提升老年人识骗、防骗能力，增强科学消费意识，现场吸引约300名老年人热情参与。市场监管部门坚持严厉打击违法与强化科普并举，以科普作为防范消费欺诈的“防护疫苗”，引导老年群体树立科学、理性、健康的消费理念。
活动现场创新采用“民俗展演+互动体验+现场科普+维权服务”模式，将特殊食品选购技巧、“小蓝帽”“小蓝花” 标识识别、会销骗局防范等实用知识，融入壮瑶山歌对唱、科普情景剧、科普快板等接地气、入人心的宣传形式。同步开展互动问答、科普长桌展、流动科普驿站等特色环节。基层市场监管人员现场展示真假保健食品、解读产品标签、免费发放科普资料，手把手引导老年人理性选购、科学养生。
本次活动由市场监管总局特殊食品司指导，中国市场监管报社、广西壮族自治区市场监管局主办。下一步，市场监管部门将以此次活动为契机，持续深化全链条安全监管，常态化开展多场景、多渠道、多方位科普宣传，凝聚政府、媒体、社会、家庭四方共治合力，切实守护群众特别是老年群体“舌尖上的安全”与“钱袋子”安全，共筑特殊食品安全社会共治新格局。
市场监管总局特殊食品司相关负责人介绍，从线下会销“洗脑”到线上直播“演戏”，从夸大功效、伪造专家身份到普通食品冒充保健食品，再到利用短视频平台精准“围猎”老年群体消费者，近年来，健康消费领域不法分子违规的手段不断翻新。尤其是网络食品销售领域的虚假宣传，已成为侵害消费者特别是老年消费者合法权益的突出问题。针对这一态势，市场监管总局近期在全国范围部署开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动，重点整治电商平台、直播带货等渠道的虚假宣传、误导消费等行为。与此同时，还将开展保健食品“护老”专项提升行动，加快构建“不敢骗、不能骗、骗不了”的长效治理格局。
他进一步指出，守护老年群体特殊食品消费安全，不能只靠市场监管部门“单打独斗”，需要政府和社会各方齐心协力，持续加大监管和科普力度；需要行业协会引导企业诚信自律、主动传递科学信息；也需要新闻媒体参与，及时曝光典型案例、以案释法。同时，社区和养老机构要积极组织科普健康知识讲座，帮助老年群体增强对问题产品的辨别能力；子女要对老年长辈多一些问候、多一些叮嘱，这也是抵御骗局最好的“防火墙”。
中国市场监管报社副总编辑潘传龙表示，增强老年群体特殊食品消费意识，需要各方共同努力。为帮助广大老年朋友提升对特殊食品的科学认知水平，筑牢安全消费防线，报社在市场监管总局特殊食品司指导下，积极发挥媒体的桥梁平台作用，不断强化特殊食品安全宣传，取得一定实效。着力打造特殊食品领域垂直新媒体平台“特食界”微信公众号，并开发推出搭载在公众号上的“特殊食品生产经营者食品安全管理人员抽查考核小程序”；适时组织以特殊食品等为主题的宣传交流活动，比如2025年筹备并启动的“保健食品科普深度行”系列活动，全国范围累计开展线上线下活动538场，专题宣讲169场，直接覆盖17.91万人次。
守护老年群体消费安全与“钱袋子”，是市场监管部门的重要职责。广西壮族自治区市场监管局党组成员、副局长、一级巡视员黄震表示，广西各级市场监管部门积极将网络食品销售虚假宣传专项整治行动与特殊食品科普宣传工作紧密结合，推动监管关口前移、重心下沉，严厉打击各类侵害老年人权益的违法行为。一是始终坚持以人民为中心，扎实推进特殊食品安全全链条监管，守好老年群体食品安全底线。二是深入推进市场监管领域深化养老服务突出问题整治工作，对各类违法行为“零容忍”，发现一件、查处一件。三是常态化开展科普宣传，让老年朋友们“听得懂、记得住、用得上”。四是协同共治、形成合力，引导企业强化主体责任落实，鼓励群众主动监督，构建良好共治格局。
河池市人民政府党组成员、副市长陆景宇表示，每年超10万人次的旅客前来巴马康养，长寿文化与康养需求在此交融共生，让特殊食品科普“护老”工作更具特殊意义和现实价值，不仅为广大老年朋友送来科学、权威、实用的特殊食品知识，也为我们守护老年人健康幸福增添了强大力量。希望各位老年朋友充分用好这次难得的学习机会，认真聆听、积极互动，主动学习辨别特殊食品知识、消费维权技巧，认清虚假宣传套路，增强自我保护意识，树立理性消费理念，守住自己的“健康钱袋子”，安享幸福生活。
据介绍，一直以来，河池市市场监管局高度重视特殊食品安全监管和科普宣传工作，把守护老年群体健康权益放在重要位置，紧扣“八桂食安”志愿服务品牌建设，构建“志愿服务+山歌文化+智慧监管+‘六进’全覆盖”的联动模式，扎实推进特殊食品科普宣传工作。创新推出特殊食品“夜校”培训，分类对经营主体开展规范经营指导，持续开展“特食科普维权”讲堂三下乡活动，打通科普服务“最后一公里”。不断加大食品安全监管力度，完善监管机制，严厉打击特殊食品领域违法违规行为，全力净化市场环境，切实保障人民群众饮食安全。
规范特殊食品市场秩序、推动行业高质量健康发展，根基在诚信、关键在自律，离不开广大生产经营者自觉守法经营、杜绝虚假宣传、严把品质关口，共同营造合规守信、安全放心的消费环境。活动期间，安利、广东太阳神、爱优诺、江苏冬泽特医、抖音、小红书等10家企业代表共同发出特殊食品健康科普诚信宣传倡议。大家纷纷表示，将严守合规底线、坚守科学准则、坚守诚信初心，坚决抵制虚假夸大宣传、维护健康科普生态，做行业自律的坚定践行者、科普普法的积极推动者、共治共享的主动参与者、消费者权益的忠实守护者，共同推动特殊食品产业高质量发展，为“健康中国”建设贡献力量。（黄颖）
