文化和旅游产业作为满足人民美好生活需要的重要载体、扩大内需促进消费的强劲引擎、彰显国家文化软实力的战略支撑，正迎来更加广阔的发展空间

文化和旅游部今年9月印发《文化和旅游发展“十五五”规划》（以下简称《规划》），明确未来五年我国文化和旅游发展的战略布局、重点任务与实施路径，对“大力发展文化和旅游产业”作出系统部署。

“十五五”时期是我国基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力，加快建设文化强国和旅游强国的关键时期。文化和旅游产业作为满足人民美好生活需要的重要载体、扩大内需促进消费的强劲引擎、彰显国家文化软实力的战略支撑，正迎来更加广阔的发展空间。立足新起点，紧扣《规划》部署，深入推进文化和旅游产业繁荣发展，对于构建新发展格局、推动经济社会高质量发展具有重要的现实价值和时代意义。迈入“十五五”，如何落实好《规划》相关部署？

一是坚持“以文塑旅、以旅彰文”，塑造文旅深度融合新格局。融合发展是文化和旅游产业高质量发展的必然选择。《规划》将推进文化和旅游深度融合放在突出位置。

“十五五”时期，大力发展文化和旅游产业，必须深刻把握“以文塑旅、以旅彰文”的深刻内涵。一方面，要深挖文化资源富矿，将中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化有机融入旅游线路、景区景点和演艺项目之中，让游客在游览祖国壮美河山的同时，感悟中华文化的博大精深与时代魅力，实现“以文化人、以文育人”。另一方面，要发挥旅游的跨界整合与带动作用，推动“文旅+百业”和“百业+文旅”多向赋能，促进文旅与农业、工业、科技、体育、教育等深度融合，催生更多研学旅游、工业旅游、乡村康养、体育旅游等新产品，不断拓展产业发展边界，形成多业并举、全域联动的发展新生态。

二是强化科技赋能与数字驱动，培育新质生产力。当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，数字技术已成为重塑文化和旅游产业格局的重要要素。《规划》提出，发展数字动漫、数字艺术、数字演艺、网络文化、沉浸式展演等新型业态；大力发展智慧旅游。

培育和发展新质生产力，是“十五五”时期实现产业高质量跃升的关键“钥匙”。一方面，要推进现代信息技术在文旅全产业链的深度应用。借助人工智能、云计算、大数据等前沿技术，推动传统文旅资源数字化转化与智能化重塑。打造一批沉浸式体验空间、虚拟展厅、数字演艺和智慧景区，让文化遗产“活”起来、让旅游体验“亮”起来。另一方面，要培育新型文旅消费业态。鼓励云旅游、云演艺、云展览等线上线下融合新模式发展，打造更多高互动性、强沉浸感的产品。通过数字赋能，推动文化和旅游产业从传统的资源依赖型向创新驱动型转变，提升产业整体附加值与核心竞争力。

三是优化供给与消费环境，促进扩大内需、激发市场新活力。供给质量决定消费质量，有效供给创造潜在需求。《规划》对优化文化和旅游产业供给体系、扩大文旅消费作出了全面部署。随着我国居民消费结构的持续升级，大众旅游从“有没有”向“好不好”转型，从单纯“看风景”转向深度“体验生活”。

大力发展文化和旅游产业，需要进一步深化供给侧结构性改革，以高品质供给引领和创造新需求，丰富多层次、多样化产品供给，具体包括：大力发展休闲度假旅游、夜间文旅消费、定制化精品游等，更好满足个性化、分众化市场需求；升级消费载体与集聚区，强化品牌示范引领作用，打造文旅消费新高地；营造安全舒适、诚信有序的消费环境；提升基础设施建设与公共服务水平，完善智慧交通、无障碍设施与导览标识系统，切实提高游客满意度与获得感，让文旅消费真正成为拉动内需、促进经济循环强有力的引擎。

四是推进高水平对外开放与品牌塑造，增强中国文旅国际影响力。文化和旅游产业既是经济产业，也是人文交流、展示国家形象的重要窗口。《规划》提出“中华文化影响力显著增强，国家软实力持续提高”的发展目标。在“十五五”新征程上，发展文化和旅游产业需要树立全球视野，深化国际合作。一方面，要持续优化入境旅游软硬件环境。进一步提升签证办理、跨境支付、通关入住等环节便利度，提升外语导览与公共服务国际化水平，打通入境游各环节的堵点，吸引更多国际游客来到中国、了解中国、喜爱中国。另一方面，要打响中国文旅国际品牌。精细化打造“你好！中国”国家旅游形象，用好国际知名文旅博览会、海外中国文化中心、驻外旅游办事处等平台开展精准推介。以文旅产品为载体讲好中国故事、传播中国声音，推动中国文旅企业和品牌“走出去”，在国际舞台上展现中华文化的独特魅力与现代文明的蓬勃生机。

蓝图已经绘就，号角催人奋进。《规划》的发布，为我国文化和旅游产业的高质量发展开辟了广阔空间、注入了强劲动力。展望“十五五”，业界应紧紧围绕《规划》战略部署，保持战略定力、增强创新活力，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断开创文化和旅游产业繁荣发展新局面，为加快建设文化强国和旅游强国贡献更大的力量。（特约评论员 马振涛）