浙江省委办公厅、省人民政府办公厅近期印发《关于促进直播经济规范健康发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，力争到2030年浙江省直播销售额超1万亿元，打造成为直播经济发展高地。
《意见》提出，打造文化直播IP。支持文艺院团参与文化和旅游部“艺播计划”“聚光计划”，拓展直播新媒体传播渠道。支持原创优质网络综艺、广播剧、文化赛事等依法合规开展直播，孵化现象级文化精品。通过直播、数字人等形式挖掘文化产业价值，推动文化遗产、动漫、游戏、演艺等IP转化。支持文化类产品按规定开展跨境直播，通过直播、短视频等方式推动由商品出海向文化出海延伸。
《意见》提出，丰富旅游直播场景。探索建立“非遗+旅游+直播”常态化联动机制，实施“走进非遗工坊”等系列主题活动，持续打造诗画浙江全域旅游品牌。支持直播企业推广文旅资源，创设云游、云观展等新场景。统筹旅游景区、特色街区、时尚空间等优势资源，打造“网红打卡点”。加快直播与休闲旅游、乡村旅游、研学旅游等深度融合，开展乡村风物直播。
《意见》提出，打造消费品牌。推动企业开设自有品牌直播间，支持“浙江精品”、浙江消费名品、中华老字号及国潮新品与直播服务机构开展合作。举办品质商品溯源直播、非遗好物直播等活动。构建多元化品牌推广矩阵，制作高质量品牌短视频、品牌微短剧，着力打造“线上引流+线下体验”服务品牌。（黄明圆）
