文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。海洋特色文化塑造海洋旅游新优势，海洋旅游构建海洋特色文化消费新空间。“十五五”规划纲要提出：“打造海洋特色文化和旅游目的地。”这不仅彰显了我国推动海洋经济高质量发展的战略考量，也为海洋文旅融合发展指明了方法路径。打造海洋特色文化和旅游目的地，必须坚持一体化、差异化、品质化发展方向，因地制宜，发挥海洋资源和海洋产业优势，形成推动海洋文旅全要素聚集、全产业融合、全链式发展的生动格局，可从五个方面发力。

加强海洋文旅融合顶层设计

打造海洋特色文化和旅游目的地，要强化顶层设计。只有注重整体性、差异性、协同性，从战略高度做好系统谋划，才能将海洋文化资源优势转化为旅游发展优势，因地制宜打造海洋旅游新引擎，全面提升海洋特色文化和旅游的吸引力和竞争力。

一是坚持整体性。海洋文旅融合系统是由海洋资源禀赋、文化遗产基因和旅游产业功能等构成的复杂系统，而不是文化和旅游两个子系统的机械叠加。整体性原则要求顶层设计超越要素分割逻辑，追求系统性发展。因此，要将海洋文旅融合发展纳入地方经济社会发展总体规划，以整体思维谋划海洋文旅发展的空间布局、产业结构、要素配置，避免碎片化开发和同质化竞争，构建层次清晰、优势互补的海洋文旅发展格局。

二是尊重差异性。差异性源于海洋文化的多元基因与资源禀赋的空间分布。渤海沿岸的渔猎文化、黄海之畔的渔盐文化、东海之滨的海丝文化、南海的热带海岛风情各具特色，不可复制。要走出一条特色化的发展路子，避免文化挖掘“浮于浪尖”、产品供给“千海一面”，实现更广范围、更深层次、更高水平的融合。由此，通过差异化定位与特色化供给，充分释放海洋文旅的多元价值，构建各美其美、美美与共的海洋特色文化和旅游生态体系。

三是强化协同性。海洋文旅融合涉及自然资源、文化和旅游、生态环境、交通运输等多个部门，且空间上横跨海陆、纵贯沿岸多地。要构建跨部门、跨区域的协同机制，推动海洋文旅融合发展重大项目、重大布局、重要政策落地落实。推动海陆基础设施协同建设，打通海洋旅游“最后一公里”，构建“快进慢游、陆海联动”立体旅游交通网络。要推进海洋文化遗产系统化保护与合理性开发，实现生态效益与经济效益、文化效益的有机统一。

深挖海洋特色文化和旅游资源

我国海洋文化底蕴深厚，从远古“靠海吃海”到海上丝绸之路，积淀了海洋民俗、海丝文化、船政文化、妈祖文化等完整文化谱系。这些文化资源承载着深厚的历史记忆，蕴藏着人海和谐、开放包容的海洋文化理念。打造海洋特色文化和旅游目的地，要挖掘和运用海洋特色文化资源，守住文化的原真性，凸显其独特性。

一是深挖海洋历史文化资源。针对古船遗迹、船政遗址等海洋历史文化资源，可通过数字化采集、场景化复原，让游客了解海洋先民耕海探洋的历史，在实地体验中读懂中华民族与海洋共生共荣的历史。

二是深挖海洋非遗资源。针对海洋渔歌、妈祖文化等海洋非遗资源，可打造主题文化空间，推出沉浸式体验，让游客在行走中触摸文化根脉，感知海洋文明跨越千年的传播与交流脉络。

三是深挖海洋生态文化资源。针对海洋生态系统、海洋生物多样性、海洋地质奇观等海洋生态文化资源，可将其转化为体验型生态产品，让生态优势转化为消费优势。

创新海洋特色文化和旅游产品

当前，海洋旅游已进入差异化、个性化和品质化消费新阶段，正从“资源消费”转向“意义消费”。抓住了产品创新，就抓住了海洋文旅高质量发展的“牛鼻子”。要以创新激活海洋文化资源，延伸产业链、重构供应链、提升价值链，打造主题化、场景化、故事化的旅游链条，真正将资源优势转化为产品优势。例如，青岛依托山、海、城、湾、岛、桥、港、鸥一体化的景观矩阵，根据资源禀赋塑造多元产品，构建“海岸—海上—海岛—海空”的立体旅游体系，“游船+研学”“游船+音乐”“游船+美食”等，满足了游客从简单观光到深度体验的需求升级。

青岛的实践表明，产品创新是海洋文旅出圈的密码。从更广的视野看，需要开发多元海洋旅游产品。

一是以邮轮旅游为引擎。完善母港配套，开辟特色航线，将邮轮升级为移动的文化空间，推动海洋旅游消费扩能提质。

二是以海岛旅游为支点。1.1万多个海岛、约3.2万千米海岸线需统筹观光、度假、生态等业态，突出主客共享，坚持旅游景点、公共文化空间和居民生活空间相融合，让海岛成为游客的生活方式目的地。

三是以文化体验为灵魂。围绕海洋生态、历史、科技构建沉浸式体验场景，满足游客对海洋文化的探索需求。开发海洋节庆、非遗工坊等互动产品，使静态的文化资源转化为动态的旅游体验。

塑造海洋特色文化和旅游品牌

品牌塑造，是将海洋文化底蕴转化为能识别、易传播、记得住的文化标识。品牌赋能是文旅“流量”变“留量”的密钥，要以品牌为引领，打造辨识度突出的海洋特色文化和旅游品牌。

一是打造海洋文旅品牌。立足资源禀赋和客群需求，依托多元海洋文旅产品，将海洋文化的“特而精”优势转化为可识别的品牌资产，在差异化竞争中形成独特的品牌效应。

二是加强全媒体品牌营销。统筹主流媒体精准推广与社交平台传播矩阵，深化与头部在线旅游平台合作，开设海洋文旅营销旗舰店。品牌传播要以海洋文化内核为锚点，精准触达目标受众，用文化认同带动消费转化。

三是推出海洋文旅品牌活动。依托海洋生活节、国际海洋文化节等节事活动，用沉浸式体验唤醒文化感知，打造文化传播与情感共鸣的场景，形成品牌传播合力。

优化海洋特色文化和旅游服务

服务品质是旅游的生命线。打造海洋特色文化和旅游目的地，要构建“快进慢游、主客共享”的品质保障体系，全链条提高旅游服务质量。

一方面，完善交通网络。提升机场、港口、低空旅游等交通设施通达性，让游客“来得顺、游得畅”，以立体交通网络打通海洋文旅流通堵点，激发旅游市场活力，释放文旅消费潜力。

另一方面，优化旅游体验。运用AI、VR等数智技术开发沉浸式体验，建设主题酒店、美食街区等服务载体，使体验“有温度、有记忆”。数字赋能、业态创新双轮驱动，实现海洋文旅服务全场景升级。

潮起东方，向海而兴。打造海洋特色文化和旅游目的地，要在以文塑旅、以旅彰文中实现海洋文化和海洋旅游的内在统一，助力海洋强国、文化强国、旅游强国建设。