在荣获2025“健观奖·年度健康跨境品牌”之际，澳大利亚国民肠道健康品牌Nulax并未止步于荣誉，而是顺势公布了其2026年全新产品战略。品牌宣布，未来将聚焦于“肠道健康保健食品场景化嵌入”，打破传统补充剂与日常生活之间的隔阂，让专业的肠道养护变得如日常饮食般自然简便。
这一战略的提出，源于对全球健康消费趋势的深刻洞察。据Innova团队趋势报告显示，高达59%的消费者已认识到肠道健康对整体身心健康的关键作用，且需求正从“单一功能缓解”转向“全时段、全场景支持”。消费者期望健康产品不再局限于固定时间、固定方式的服用，而是能够灵活融入快节奏生活的各个间隙，在不增加负担的前提下提供持续养护。
基于此，Nulax提出围绕“一日三餐、职场通勤、居家养护、户外出行”四大核心生活场景，构建全新的多元化产品矩阵。在配方层面，品牌将继续发挥其“天然植萃”的核心优势，深化“成分+科技”的协同创新，计划融入更多经过现代科学验证的天然成分，如白人中药等主流功能原料，并结合天然果蔬草本精华，旨在构建更为全面、协同的肠道健康支持体系。
“我们希望通过场景化创新，解决传统肠道健康产品‘服用繁琐、场景受限’的核心痛点。”Nulax品牌负责人阐释道，“例如，针对晨间匆忙的上班族，我们可能提供便于携带、快速补充的形态；针对家庭场景，则可能开发更适合共同分享、融入日常饮食的产品形式。我们的目标是让养护在早餐时、通勤路上、差旅途中都能轻松完成，无需刻意记住。”
这一战略标志着Nulax从“提供肠道健康产品”向“倡导肠道友好型生活方式”的品牌理念升级。它意味着健康补充剂将逐渐褪去其固有的“保健品”标签和服用仪式感，转而成为日常生活流程中无缝衔接的一部分。这不仅是对产品形态的创新，更是对用户健康习惯的重塑。
分析认为，Nulax此次战略发布，精准呼应了功能性食品“精准化、天然化、场景化”的全球发展趋势。在竞争日益激烈的健康市场中，品牌的核心竞争力已从单一的产品功效，延伸至对用户生活方式的深入理解与融入能力。通过场景化布局，Nulax有望在存量市场中开辟新的增长路径，并引领肠道健康行业步入一个更智能、更便捷、更人性化的“日常养护”新阶段。
展望未来，Nulax表示将以此次获奖为新起点，持续加大在产品研发与全球市场布局上的投入。一方面坚守澳大利亚本土制造的品质红线，确保产品安全与功效的基石；另一方面，则深入洞察全球各地消费者的差异化生活形态，以更具创新性和适配性的产品，实践“让专业健康守护融入全球每个家庭日常”的品牌愿景。
