京津冀体旅融合亮点多
如何将“一场赛”变成“一座城”的消费引擎？京津冀地区正在给出答案。前不久举办的中国国际服务贸易交易会期间，2026京津冀体育旅游精品案例发布。精品案例包括9个体育赛事与旅游融合类、5个户外运动与旅游融合类、6个冬奥遗产与体育旅游融合类，旨在挖掘京津冀体育旅游融合发展的实践经验，推动体育赛事、户外运动、冬奥遗产等资源与旅游深度融合。
赛事引流 消费增量
今年9月，国际现代五项联盟（UIPM）2026障碍跑世锦赛在北京环球城市大道举办，吸引了全球近50个国家和地区的千余名选手参加。这项赛事连续多年由北京首旅体育服务有限公司运营。首旅体育以赛事为牵引，积极推动文体旅商融合发展。
“与传统赛事在场馆办赛相比，障碍跑世锦赛最大的不同是把赛场设在开放式商圈，让游客可以近距离观赛，把赛事直接嵌入城市生活。”北京首旅体育服务有限公司总经理张彦龙介绍，“我们希望一场赛事带来的不只是看台上的欢呼，还可以为城市消费加油助力。下一步，我们将依托首旅集团旅行服务平台，规划体旅精品线路，推出‘观赛+游玩’一体化服务产品，并联动京津冀有关地区，实现客源互通、市场共建。”
赛事不仅可以落地城市，还可以深入县域乡村。河北省尚义县是京张体育文化旅游带的重要节点，文旅资源富集。2026“京张一家亲”草原文化艺术季暨尚义县第二十届赛羊会，因吸引众多京津冀游客来旅游而入选精品案例。赛羊会在保留赛羊竞技、马术、射箭、摔跤等传统民俗项目基础上，配套开展了草原徒步、趣味体能赛、草原露营等大众赛事。尚义县以赛事为流量入口，串联草原露营、民俗体验、特色餐饮、乡村休闲等业态，推动赛事流量转化为消费增量。
“经过多年的发展培育，如今赛羊会已经不只是尚义的文化符号，更是京津冀游客到坝上草原的入口。”尚义县文化广电和旅游局党组书记、局长聂海峰介绍，赛羊会打破了单一赛事的传统模式，将民俗体育与大众赛事落地景区和草原，实现了“赛场就是景区、观赛就是观景”。本届赛羊会累计接待游客72.3万人次，同比增长120.6%，实现旅游综合收入2.02亿元，同比增长148.2%。
体旅融合 推动发展
北京市门头沟区拥有人与自然和谐共生的户外运动环境。作为首都西部生态屏障和京西历史文化富集区，门头沟区积极打造徒步越野特色户外运动示范区。北京国际山地徒步大会已在门头沟连续举办多届，形成了“以路串景、以景彰文”的体旅融合格局。
“我们要做的是让京津冀游客把门头沟当作徒步的第一站。”门头沟区体育局工作人员孙浩然介绍，徒步大会不只是办一场比赛，而是把京西的生态和文化资源变成京津冀游客可体验、可消费的户外产品。活动期间，参赛者凭号码布可享受景区、民宿、商户等推出的优惠措施，“票根经济”有效实现“一日比赛、多日停留、多人消费”。第十六届北京国际山地徒步大会，带动直接经济效益114.21万元，间接拉动经济效益590.46万元。
同样依托山水资源开展体旅融合活动的延庆区井庄镇，则把赛道“植入”了村庄。环燕羽山越野挑战赛赛道串联特色村落，把长城、古村和山野三种资源融入一条赛道，让户外运动与古村文化深度绑定。井庄镇副镇长张鑫介绍，赛道沿线的柳沟村是京郊乡村旅游的成熟目的地，火盆锅豆腐宴已经发展20多年，民宿配套完善，乡村奥莱街区内的新业态也在逐步落地，参赛选手来了可以尽兴吃、住、逛。
“以前办赛，村民觉得是外面的人来跑步，跟自己没关系。现在村民把自家种的葫芦、做的豆腐、编的手工艺品拿出来卖，把赛事当成了自己的场子。”张鑫介绍，2025年环燕羽山越野挑战赛首日，赛道沿线的柳沟村和果树园村接待游客同比增长117.2%。下一步，井庄镇计划把果树园村打造成“越野小镇”，让赛事从“一年一场”变成“四季常热”。
冬奥遗产 四季生金
冬奥遗产的赛后利用是京津冀体旅融合的独特课题。河北省崇礼区作为冬奥会举办地，拥有独特的冬奥遗产IP，当地以“跟着赛事去旅行”为牵引，推动旅游从“一季火”走向“四季热”。
崇礼区文化广电旅游和体育局宣传科科长陈旭龙介绍，崇礼持续推动冬奥遗产活化利用，坚持“四季全时、体旅共生”发展思路，冬季持续举办高级别冰雪赛事，夏季常态化举办精品户外活动。“我们要让游客从‘滑一次雪’变成‘住下来、玩几天’。”
冬奥遗产的价值延伸，不只在场馆，还在文创产品。经国际奥委会、中国奥委会授权的特许经营企业北京华江文化集团有限公司近年来推出的“冰墩墩”十二生肖系列产品备受市民游客青睐。今年适逢农历马年，公司将“马墩墩”系列产品嵌入京津冀体旅消费场景。
“我们希望‘马墩墩’成为一座桥，让冬奥记忆在京津冀的景区、商圈和赛事现场持续被看见。”公司市场部总监孙慧表示，公司还通过“跟着马墩墩去旅行”活动，把冬奥场馆、庙会、商圈等场景纳入同一IP叙事，形成“赛事引流、文旅留客、消费转化”的格局。
“此次发布的精品案例，展现了京津冀地区体育旅游融合发展的创新成果与典型做法，可以为各地拓展体旅消费新场景、培育体旅融合新业态提供有益参考，助力京津冀体育旅游品牌影响力持续提升。”北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，案例遴选发布活动给业界带来多方面的借鉴和参考。一是“跟着赛事去旅行”的产品化打包，把赛事与线路、景区、住宿、文创进行一体化设计；二是大型场馆和季节性资源的四季化、市场化运营；三是用赛事集群替代单点赛事；四是城市公共空间体旅化，把文化中心、商业综合体、公园变成常态化赛场；五是县域乡村推动“体育+民俗+非遗+农旅”融合发展；六是跨区域统一品牌、联合办赛、客源互送的协同机制。（见习记者 刘 旭）
