非物质文化遗产承载着民族的文化基因，而消费市场是其活态传承的沃土。今年4月8日以来，《中国消费者报》推出“走近非遗消费”专题系列报道，将目光投向非遗与现代生活的连接点，探寻传统技艺在市场浪潮中焕新的生动图景。从八闽大地到天府之国，从千年瓷都到江南古镇，记者深入市井街巷、工坊车间与消费一线，记录非遗如何从静态展示、文化传承，蝶变为可触可感、可品可购的日常消费的一部分。截至8月6日，该专题已刊发20多篇深度报道。

如何让非遗报道走出“文气有余而烟火气不足”的困境？《中国消费者报》各地记者找准连接点，聚焦非遗与现代消费的真实场景，让传统技艺回归日常生活。《棕香里的非遗新韵》从端午节的粽香与龙舟赛切入，展现“跟着赛事去旅行”“沉浸式感受非遗文化”如何成为消费新时尚；《非遗潮涌八闽 市井烟火升腾》则用生动的笔触描绘了捏面人、闽筝、提线木偶在福州街头的热闹景象，让读者仿佛置身非遗市集的烟火气中。

报道视角从“传承人中心”转向“消费者中心”。在山东泗水砭石的报道中，记者记录了消费者驱车两小时只为购买一块真品砭石的故事，直面非遗产品市场化过程中的真伪之辨；在北京朗园Park，扎染体验与文创市集让年轻人惊呼“原来非遗可以这么潮”。这些报道通过引入消费者的声音与行动，让非遗有了“人”的温度和“市”的活力。

走近非遗消费系列报道若仅停留在“东西好卖”的层面难免流于肤浅。《中国消费者报》记者深入挖掘非遗产业链条，讲述非遗如何带动就业、促进增收、助力乡村振兴，充分展现非遗消费背后的民生温度。在《一碗甜酒“酿”出长乐日子》中，记者探访了湖南汨罗长乐镇，揭示了这碗省级非遗甜酒如何形成“协会+龙头企业+合作社+农户”的完整产业链。从非遗传承人熊湘和坚守古法的家庭作坊，到“90后”创客陈新意引入巴氏杀菌技术推出的果味米酿和酒酿奶茶，报道呈现了传统技艺在守正创新中迸发的巨大能量。在探寻江西浮梁茶的报道中，记者溯源千百年茶韵，记录天祥茶号七代传承的坚守。报道不仅展现了浮梁茶区域公用品牌价值达44.93亿元、带动6.2万茶农增收的数据，更讲述了年轻创客如何通过“大地艺术节”“唐风演艺小镇”等新业态，让古老茶产业吸引年轻消费群体。同样，在江西洪州窑青瓷的涅槃故事中，非遗传承人甘泰之返乡复刻失传技艺，将老窑口打造为年接待超两万人的研学基地，让千年窑火在下一代心中重燃。

非遗要走进大众消费，品牌化是不可回避的命题。专题报道特别关注了市场监管部门在标准引领、商标保护、质量监管等方面的护航作用。在福建，市场监管部门以标准助力非遗传承，推动出台《非物质文化遗产 福州茉莉花茶窨制工艺》地方标准及《蟳埔女习俗簪花围服务规范》团体标准，让传统技艺有章可循；同时引导“海沧土笋冻”等行业注册集体商标，破解小作坊分散经营、品牌模糊的困境。在浙江嵊州，面对小笼包产业“借名之痛”和标准化难题，当地创新打造“小笼码”数智食安一码通，消费者扫码即可追溯从原料到非遗包制全流程，同时浙江省市场监管局出台16条举措，从品牌注册、标准体系到出海服务为产业量身定制政策包。在湖南长乐，市场监管部门对甜酒产业实施“一品一码”追溯和地标产品保护行动，街区推行“5分钟响应、2小时处置”消费维权机制，让消费者买得放心、用得舒心。

当代非遗消费的一个显著特征是跨界融合。该专题敏锐捕捉了“非遗+赛事”“非遗+旅游”“非遗+国潮”“非遗+夜间经济”等新业态。报道显示，传统民俗体验已成为旅游市场的“流量密码”，游客对非遗的态度正从“旁观”走向“深度参与”。在成都“蓉城有礼”伴手礼评选中，融入AI纹样设计的蜀绣、结合中医药理念的本草药鞋垫等创新产品脱颖而出，展现了非遗与健康、时尚、科技融合的多元可能。

走近非遗消费专题系列报道，用一篇篇热气腾腾的市井故事证明：非遗不是凝固的历史，而是流动的生活。当非遗报道有了烟火气，非遗传承便有了更广阔的群众基础和更持久的市场动力。