近期，“奔县游”持续升温。过去，游客热衷名山大川、知名景区，“去没去过”比“体验好不好”更重要；现在，游客更喜欢找个“小城”住两天，逛早市、吃特色美食、买山货特产，体验风土民情。表面上看，吸引游客的是“小城”风光，内里是消费者对“稀缺体验”的渴望。对县域经济来说，“奔县游”是实打实的商机，人流来了，“吃住行游购娱”就火起来了。
火爆归火爆，热闹归热闹，背后存在的问题应引起业界的“冷思考”，例如，县域旅游流量激增与接待能力不足的矛盾，停车难、如厕难、住宿“一床难求”；个别地方在食品安全、货真价实等方面仍需要加强管理；文化内涵不足、同质化现象频现，让游客产生“就来这一回”的念头。县域旅游的路到底该怎么走？
首先，要抓住游客对真山水、真生存、真味道、“真自我”的追求，找出那些最具特色、最有人间烟火气、最能抚慰“凡人心”的“宝藏地点”。《旅游强国建设“十五五”规划》明确“发展县域旅游，培育一批旅游名县”。培育一批旅游名县，关键是要沉下心去发掘本地最本真的特色资源，做好产业融合文章，把特色农业、手工艺、民俗活动与旅游体验结合起来，让游客住下来、坐下来、动起手来。
其次，要全域谋划，补齐基础设施短板。停车场、公共厕所、标识系统、道路通达性，许多细节看似是“小事”，其实是关系游客体验的“大事”。
最后，建立“平急结合”的客流应对机制，提升安全、服务保障能力。强化预约调控、错峰引导，完善临时安置、应急转运、食品安全、舆情处置指挥调度系统等。这些制度性的准备、多部门的联动、应急资源的储备，比临时性举措更靠得住。
我国有2000多个县级行政区划建制，资源禀赋不尽相同，山水人文各具特色，发展模式“各有高招”，其中旅游发展基础较好、潜力较大的不在少数，面对“奔县游”升温趋势，县域旅游目的地应稳扎稳打，做好产业融合发展文章，不断拉长消费链条，让“流量”实实在在地转化为“留量”。
（赵书哲 作者单位：辽宁省旅游教育中心）
