历史经典产业是指丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，很多产品兼具文化属性和消费品属性；文旅产业是文化传播、价值转化的绝佳平台，两者之间天然具备深度融合的基因和优势

近日，工业和信息化部、文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），这是国家层面针对历史经典产业制定的一项重要产业政策文件。《意见》提出，促进历史经典产业多元融合发展，推动“历史经典+文化”深度融合，打造“历史经典+旅游”全链条生态。这顺应了文旅深度融合的发展需要，契合了文化传承的时代要求。

历史经典产业是指丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，很多产品兼具文化属性和消费品属性；文旅产业是文化传播、价值转化的绝佳平台，两者之间天然具备深度融合的基因和优势。再加上国家层面不断加力、市场需求快速升级、技术手段不断迭代，为二者融合发展提供了现实基础和条件。事实上，市场上已经涌现出中医药康养旅游等历史经典产业与文旅深度融合的业态，深受公众欢迎。

《意见》的出台是历史经典产业与文旅融合发展的新机遇。笔者认为，推动历史经典产业与文旅深度融合发展，需要统筹好继承优秀传统与加强时代创新、激发文化价值与创造经济效益、保持民族特色与适应国际潮流等多重关系，努力把产业做“新”、让经典变“潮”、让好物更“优”，推动消费提质升级，培育新增长点。

首先，以文化为魂，坚持保护与开发并重。

历史经典产业的生命力，根植于代代传承的古法技艺、原汁原味的历史传统和生生不息的匠人精神。推动历史经典产业与文旅深度融合发展，需要坚持保护性开发，让历史经典产业在守正传承中实现创新发展，更好赋能文旅发展。比如，景德镇坚持“最小干预、活态传承”原则，不搞大拆大建、不做过度商业化改造，完整保留古窑遗址、老作坊、古街区的历史风貌，将工业遗产、古法工坊转化为研学体验、工艺展演、主题旅游的优质载体，实现了保护与开发的共生共赢。

近年来，国潮国风持续走红、不断升温，成为新时代文化消费的鲜明“风向标”。历史经典产业凝结着独特的东方审美与古法技艺，本身就是最“硬核”的国潮IP。各地应依托老字号街区、非遗工坊、产业遗址、传统工艺园区，持续打造国风市集、匠心展演、汉服雅集、古法体验等沉浸式场景，将传统生产过程转化为可观赏、可参与、可打卡、可传播的国风文旅体验。

其次，以品质为要，推动产品与业态创新。

当前，广大游客不再满足于单纯的观光游览，而是更加注重沉浸式体验、情感化共鸣、个性化表达，大众旅游从“有没有”向“好不好、精不精、新不新”转变，旅游业发展进入了“体验为王、价值共鸣”的新阶段。只有贴合市场需求、融入现代潮流、提升产品品质，历史经典产业才能不断焕新、持续出圈。在这方面，各地开展了诸多有益探索。北京市珐琅厂深耕宫廷景泰蓝经典工艺，将高端工艺美术从展馆藏品变为大众可观赏、可带走的文旅产品；山东东阿阿胶创新利用老厂房工业遗产，走出“中医药+工业旅游+康养文旅”的融合新路径；江西省分宜县深挖《天工开物》夏布织造技艺，打造乡村非遗工坊和研学课堂，让小众传统手艺成为县域文旅特色名片。

这些生动实践表明，推动历史经典产业与文旅深度融合，迫切需要产品上新、业态创新、场景焕新。各地应鼓励创作以历史经典产业为题材的影视、动漫、演艺等文化精品，支持依托文物、非遗资源开发文创产品和旅游产品，推动历史经典产业的迭代升级。依托文化产业园区、夜间文旅消费空间开展展演、市集、体验活动，推动历史经典产业融入景区、街区、度假区和乡村旅游重点村，丰富高品质文旅供给。

最后，以游客为本，加大宣传与营销力度。

历史经典产业与文旅深度融合发展的成果，最终将惠及国内外游客。要以短视频、直播、数字工坊拓宽传播渠道，实现传统技艺现代化表达、经典产业时尚化传播。支持将历史经典产业产品纳入“城市礼物”“乡村好物”“非遗好物”推荐目录，并推广到好看、好吃、好听、好玩、好用的“五好”非遗大集上。

更要看到的是，历史经典产业架起了一座中国与世界沟通交流的桥梁，“燕京八绝”、苏州绣娘丝绸多次服务APEC（亚太经济合作组织）等国际盛会，景德镇瓷器等则经常被作为“国礼”赠予外国政要。随着“中国游”“中国购”持续升温，各地要结合国际游客旅行偏好和本地文化资源特色，推出一批主题入境旅游线路和产品，并依托海外社交平台、国际旅行商渠道加强精准推广，让历史经典产业产品能够“看得见、买得到、带得走”。同时，依托“多彩中国 佳节好物”“非遗贺新春·寻味中国年”“欢乐春节”等品牌活动，以真实匠心打动海外游客，推动中华传统技艺走向世界，实现文旅消费与文明交流双向共赢。

总之，推动历史经典产业与文旅深度融合发展，需要从央地协同、政策引导、资源整合、机制创新等多方面发力，久久为功，持续深耕，实现“1+1>2”的共赢效应。（王红彦）