文旅融合的深度，取决于文化价值挖掘的精度，这既是破解当前部分文旅项目同质化、表层化困境的关键，也是彰显中国文旅独特魅力的关键所在

“十五五”规划纲要对“推进文旅深度融合”作出系列部署，明确提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”，为新时代文化和旅游高质量发展明确了方向。2026年政府工作报告进一步明确有关要求，提出“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”，彰显了国家推动文旅产业提质增效、赋能强国建设的坚定决心。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。踏上“十五五”新征程，文旅业界唯有主动担当、积极作为，聚焦行业发展正能量与新趋势，才能推动文旅产业真正成为更好满足人民美好生活需要、服务国家发展大局的重要力量。

要深入挖掘文化价值，进一步夯实文旅融合根基。文旅融合的深度，取决于文化价值挖掘的精度，这既是破解当前部分文旅项目同质化、表层化困境的关键，也是彰显中国文旅独特魅力的关键所在。要立足中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化三大根基，深入挖掘不同地域、不同类型文旅资源的精神内核、时代价值与特色亮点，展现新时代中国的发展成就与精神风貌。要通过先进技术手段分析游客关注点，精准对接自然生态、历史文化、乡村生活等相关旅游需求，让文化资源从“静态陈列”变为“活态传承”，让旅游体验从“走马观花”变为“深度沉浸”，进而更充分释放文旅资源潜力，为文旅深度融合筑牢坚实底座，为旅游强国建设注入持久动力。

要创新融合发展路径，推动文旅体验焕新升级。随着数字经济快速发展、消费需求持续升级，创新融合路径成为文旅产业提质增效的必然选择。依托5G、VR/AR、大数据等现代信息技术，打造沉浸式体验场景，让文化传播更具感染力，是当前文旅融合的重要突破口，也是推动文化、旅游、科技、康养、体育等要素跨界重组，打破产业壁垒，培育新型融合业态的关键路径。要通过技术赋能与业态创新，推动文旅体验从“感官体验”向“精神体验”全面升级，从“单一体验”向“综合体验”转变，让文旅融合更具时代感和吸引力，为旅游强国建设注入创新活力。

要丰富产品供给形态，继续拓宽文旅融合边界。推动融合创新、丰富文旅融合产品供给是满足人民多元文旅需求、提升产业竞争力的关键举措。在农业领域，要集成特色美食、非遗文创、乡村体验等业态，将田园风光转化为沉浸式文旅融合场景；在工业领域，要改造老厂房、老矿区，打造工业文旅街区，让工业文化与旅游深度融合，焕发新生。同时，聚焦定制化专属服务等新兴领域，打造主题研学等文旅融合产品，从更广维度统筹资源、创新形态，推动文旅产品深度融入目的地整体产品体系，不断拓宽文旅融合边界。

要打通市场触达渠道，进一步提升文旅品牌影响力。打造优质文旅品牌，是旅游强国建设的重要抓手；而畅通市场触达渠道、精准对接消费需求，是提升品牌影响力的关键。要以大数据技术为支撑，深度挖掘细分市场，通过分析游客消费行为、偏好特征、出行习惯等数据，实现产品开发的精细化分层，确保文旅融合产品精准触达目标客群。同时，依托新媒体平台，打造特色文旅IP，讲好中国文旅故事，提升入境旅游便利化、国际化水平。规范市场秩序，完善服务体系，通过优质服务提升游客满意度，以口碑传播扩大品牌影响力，推动我国文旅品牌从“区域知名”向“全国领先”“世界知名”跨越，让中国文旅成为彰显国家文化软实力的重要名片，为旅游强国建设提供重要支撑。

要促进多元主体参与，完善融合发展保障体系。文旅深度融合是一项系统工程，需要多元主体协同发力、同向而行。政府要发挥统筹引领作用，加强部门间协作，将文旅融合发展纳入各级国民经济和社会发展规划，完善政策支持与资金保障。企业要加大创新投入，提升产品质量与服务水平，培育一批具有核心竞争力的龙头企业，带动中小微企业走“专精特新”发展之路。要搭建平台引导社会组织、当地群众积极参与文旅资源保护、产品开发与服务供给，实现共建共享。要完善人才培育机制，加强紧缺人才培养，规范行业标准，强化市场监管，以完善的保障体系进一步凝聚共识、形成合力、规范实施路径，为文旅融合高质量发展保驾护航，为旅游强国建设提供坚实保障。（马晓龙 作者单位：南开大学旅游与服务学院）