南昌八一纪念馆的红色旅游浸润着厚重革命记忆，江南古镇的非遗市集勾勒出旧时烟火的温润图景，新疆的连绵草原与雪岭云杉铺展辽阔的山河画卷......暑运以来，各地文旅市场不断“上新”，人们在丰富多彩的文旅活动中欢度假期，一幕幕火热场景彰显夏日经济的强劲活力。
据报道，暑运上半程全国铁路累计发送旅客4.32亿人次，庞大客流背后，是老百姓出游意愿的充分释放。为接住这波出行热潮，铁路部门开启高峰运行图，加开临时列车，“熊猫专列”“长征源”红色主题专列等特色车次陆续上线，把车站和景区紧紧连在一起。一条条钢铁线路，打通了出行的通道，也为文旅市场输送源源不断的人气。
和过去走马观花式打卡的时代不一样，现在人们出游更看重体验感和情绪价值。今年暑期，以情绪价值、体验型消费为核心的特色旅游成为热潮，不少地方顺势推出花样玩法。三亚推出海岛夏令营，哈尔滨多个景区放出免票、折扣福利，红色研学、洞穴探险、高原花海打卡等多种选择遍地开花。“一地生多景、一景带多业”，旅游不再只是逛景点，还带动餐饮、住宿、亲子体验等周边业态一起发展，让城市文旅收获长久动力。
文旅火热，也为文化走出博物馆、走向大众带来了新契机。恰逢红军长征胜利90周年，中国铁路南昌局集团有限公司因时制宜，联合江西文旅开行“长征源”江西红色旅游主题列车，串联起南昌、井冈山、瑞金等红色圣地，把车厢变成“流动的红色课堂”，让红色历史走出书本，被更多人切身感受。不止红色文旅，陕西西安用VR带外国游客感受中华历史古都魅力，山东威海把非遗展演、传统美食体验融入入境旅游线路。红色遗产、传统非遗借助旅游的窗口，被更多国内外游客看见，文化传承有了更接地气的载体。
暑运的热潮终会褪去，但人们对高品质出游的需求不会降温。火热的数据只是表象，真正留住游客的，是不断升级的产品、贴心的服务，还有深厚的文化内核。只有深挖各地文化特色，依托数字技术赋能出行体验，文旅产业才能摆脱季节性热度，实现长久发展。期待各地继续打磨文旅产品，守住服务品质，让这份夏日的火热，转化为长久的发展活力。（唐文强）
